《创造101》女团选秀：逆风翻盘背后的市场困境

直观感受：讨论度不如“男团”

当《偶像练习生》热度未减，推出的偶像组合NINE PERCENT越来越火热的时候，打造女团的《创造101》（后简称“101”）正式上线了。虽然从各大社交平台的关键词指数来看，“创造101”与开播初期的“偶像练习生”不相上下，但从直观感受来说，“101”的讨论度和争议度都冷却了不少。

节目设计更注重公平竞争，但话题性不足。《创造101》从韩国方面购买了版权，舞台、道具、服化和节目包装都更加精致大气。规则设置也使得节目的竞技特质更加明显，比如从一开始就对top11的强调、A班battle规则，以及更快的节目节奏。然而，这样的设计虽然忠于选手培养，但在话题性和后期热度上却有所欠缺。

核心卖点：“逆风翻盘”与偶像养成逻辑不同

“逆风翻盘”是《创造101》的核心卖点。与以往女选手竞技或选秀节目不同，《创造101》选择将“逆风翻盘”作为核心卖点——即打破困局，扭转局势的意思。这个概念恰巧也说明了目前女团市场的尴尬。

例如SNH48与其同期的女团，因培养机制不完善、国内市场不成熟、公司资源不到位等原因，热度一过便树倒猢狲散。《创造101》中泪流满面的前1931组合的成员，她们的自述和众导师的点评也许就是目前中国女团市场的缩影。

选手资历更深，但粉丝“养成”心理受冲击。相比《偶像练习生》中基本都是95后的练习生，《创造101》的女选手们明显资历更深厚，不少女团都有出道经历，但大部分处于不红不火的尴尬期。这样的选择策略契合了“翻盘”的概念，但也冲击了粉丝的“养成”心理。

导师人设：处在“陪伴”和“专业”的尴尬夹缝

导师配置缺乏新鲜感。《创造101》在导师选择上选择了综艺节目的老熟人，比如胡彦斌、Ella都是音乐节目的熟面孔，罗志祥和黄子韬近年也频繁出现在选秀节目中。即使再有节目效果的艺人，观众的新鲜感也是有限的。

导师点评风格严厉，与选手关系疏离。几位导师的点评风格更加严厉，与选手之间的关系也比较疏离，但其专业度又远不如韩国原版节目中的导师来得高，使得该节目处在“陪伴型导师”和“专业级导师”之间的尴尬境地。

根本原因：女团消费市场比男团小得多

女性消费者占据偶像市场多数。偶像市场的消费者中女性消费者占据了多数，曾有报告指出这个数字可能接近70%。对于女性消费者来说，男性偶像自然能获得更多的市场，而女性偶像的竞争也就相对地更加激烈。

如何激活男粉是最大难点。女团典范AKB48的粉丝可能有七成左右是男饭，但在中国，有消费动机的男性“活粉”究竟有多少，恐怕也不需要数据来说明了。如何激活男粉，将成为本节目后期面临的最大难点。

正三观：罗志祥让女练习生唱“老公抱抱”不妥

罗志祥的行为引发争议。在《创造101》中，罗志祥让一位叫王晴的练习生唱“老公老公抱抱”，这一行为引发了观众的不满。面对可爱挂的练习生，罗志祥可能有点“控制不住自己”，但这样的行为显然不妥。

导师行为需谨慎。在一档“创造女团”的综艺节目中，性别问题的把握本来不易，男性导师若稍微放纵自己“卖尺度”，一不小心就会滑向不尊重女性的道德和舆论洼地。